¿Qué es marca registrada?

Una marca registrada es un tipo de propiedad intelectual que incluye cualquier nombre, palabra, frase, símbolo, diseño, imagen o una combinación de estos elementos, utilizada por individuos o entidades legales para identificar y distinguir sus productos o servicios de los de otros.

La marca registrada asegura el uso exclusivo del signo en relación con los productos o servicios que está registrada, proporcionando protección legal contra la copia o uso fraudulento, y afianza el valor de la marca frente al consumidor.

Característica de un marcas registrada

Las marcas registradas presentan características particulares que las hacen esenciales para las empresas:

• Exclusividad: Garantizan el uso exclusivo del signo en el mercado para los productos o servicios a los que se aplica.
• Durabilidad: Suelen tener una duración determinada, renovable, por lo general, cada 10 años.
• Transferibilidad: Pueden ser vendidas, cedidas o licenciadas a terceros.
• Fungibilidad: Capacidad para ser utilizadas en una variedad de productos o servicios dentro de las clases registradas.
• Identificación: Facilitan la identificación del origen empresarial de los productos o servicios por parte de los consumidores.

Proceso de registro de una marca

El proceso de registro de una marca es un procedimiento administrativo que conlleva varias etapas:

• Búsqueda de antecedentes para verificar si la marca está disponible y no infringe marcas preexistentes.
• Presentación de la solicitud en la oficina nacional o regional correspondiente acompañada del pago de las tasas requeridas.
• Examen de forma y fondo por parte de la oficina de marcas, para asegurar que cumple con los requisitos legales.
• Publicación de la solicitud para que terceros puedan presentar oposiciones si consideran que la marca les perjudica.
• Concesión del registro si se superan todas las etapas anteriores, lo que concede protección legal a la marca.

Beneficios de registrar una marca

Registrar una marca ofrece múltiples ventajas para las entidades que deciden proteger su identidad comercial:

• Protección legal contra imitaciones y uso no autorizado que puedan confundir a los consumidores.
• Creación de un activo empresarial que puede aumentar su valor con el tiempo y ser explotado comercialmente.
• Facilidad para expandirse a nuevos mercados con seguridad de que la marca está protegida.
• Posibilidad de generar ingresos a través de licencias o franquicias.
• Mejora en la imagen y percepción de la empresa ante clientes y competencia.

Consideraciones legales

Existen diversas consideraciones legales que se deben tener en cuenta al momento de registrar y utilizar una marca:

• La marca no debe ser descriptiva de los productos o servicios que pretende cubrir, ni engañosa para el consumidor.
• No debe infringir marcas ya registradas o violar derechos de terceros.
• La marca registrada debe usarse de forma constante en el mercado, ya que la falta de uso puede ser motivo para que otras partes soliciten su caducidad.
• Debe renovarse en los plazos establecidos para mantener su protección legal.

Ejemplos prácticos de marcas registradas

Imaginemos que creamos una empresa de zapatillas deportivas llamada «VelociRun». Al registrar la marca, protegemos nuestro logo y nombre, evitando que otras empresas utilicen un nombre o símbolo similar para comercializar su calzado. Esto nos ayuda a construir nuestra identidad de marca y a impedir la competencia desleal.

Supongamos que poseemos una cadena de cafeterías con una reputación de calidad llamada «Café Aroma». Si registramos la marca, en el futuro podríamos licenciarla a terceros para abrir franquicias, generando así ingresos adicionales y expandiendo nuestra presencia en el mercado sin invertir directamente en la apertura de nuevas locales.