¿Qué es estrategia creativa?

La estrategia creativa es la metodología y el conjunto de decisiones planificadas que orientan el proceso de comunicación y difusión de una marca o empresa con el objetivo de alcanzar sus metas de manera innovadora y eficaz.

Esta estrategia se enfoca no sólo en lo que se comunica, sino en cómo se hace, buscando la originalidad y la capacidad de generar un impacto significativo en la audiencia.

Aunque pueda parecer que los ámbitos fiscal, empresarial y contable se rigen por normas rígidas y datos cuantitativos, la creatividad juega un papel fundamental.

Una estrategia creativa bien implementada puede diferenciar a una empresa dentro de un mercado competitivo, optimizar los procesos de comunicación interna y mejorar la percepción de la marca ante sus stakeholders.

Elementos clave de la estrategia creativa

Para desarrollar una estrategia creativa efectiva, es esencial considerar los siguientes elementos:

• Definición de objetivos: Específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales (SMART).
• Conocimiento del público objetivo: Comprender las necesidades y preferencias de la audiencia.
• Mensaje clave: El mensaje debe ser claro, persuasivo y fácilmente comprensible.
• Canales de comunicación: Elegir los más adecuados para llegar al público deseado.
• Recursos creativos: Utilización de medios gráficos, audiovisuales o tecnológicos que faciliten una presentación impactante y memorable.

Pasos para desarrollar una estrategia creativa

El desarrollo de una estrategia creativa implica seguir una serie de pasos para garantizar su efectividad:

• Análisis de situación: Revisar el estado actual de la empresa, sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas (análisis SWOT).
• Investigación de mercado: Conocer el mercado, la competencia y las últimas tendencias para identificar oportunidades creativas.
• Brainstorming y conceptualización: Generar ideas y conceptos innovadores que respondan a los objetivos estratégicos.
• Selección y desarrollo: Elegir las ideas más prometedoras y desarrollarlas en acciones concretas.
• Implementación: Poner en práctica la estrategia, utilizando los canales y recursos definidos.
• Evaluación y retroalimentación: Medir resultados, obtener feedback y realizar ajustes si fuera necesario.

Ejemplo práctico en el ámbito fiscal

Imaginemos una asesoría fiscal que quiere destacar en el mercado ofreciendo un servicio personalizado. Tras un análisis de situación, se opta por una estrategia creativa que incluye el desarrollo de una aplicación móvil donde los clientes pueden consultar sus balances en tiempo real, recibir asesoramiento fiscal y gestionar sus citas. Se acompaña de una campaña publicitaria que resalta la facilidad de acceso y la comodidad que supone para el cliente tener un “asesor fiscal en su bolsillo”.

Ejemplo práctico en el ámbito empresarial

Una empresa emergente en el sector tecnológico busca atraer talento joven y creativo. Decide crear un concurso de innovación abierta, donde invita a estudiantes y profesionales a presentar proyectos relacionados con sus líneas de investigación y desarrollo. La estrategia incluye una fuerte presencia en redes sociales y universidades, apelando a la oportunidad de colaborar con una marca vanguardista y la posibilidad de que los proyectos más destacados se incorporen a su cartera de productos.