¿Qué es línea de productos?
La línea de productos se refiere al conjunto de bienes o artículos que una empresa ofrece al mercado y que están relacionados entre sí, bien sea por su uso, por su público objetivo o por las características propias del producto.
Ayuda a entender cómo las compañías estructuran su oferta y buscan satisfacer las necesidades de sus consumidores.
Características de las líneas de productos
Las líneas de productos presentan una serie de rasgos que nos ayudan a identificarlas y entender su importancia dentro del contexto empresarial.
Complementariedad
Los productos que forman una línea suelen ser complementarios o tener una relación que los asocia. Esto significa que el uso de uno puede impulsar la necesidad o el deseo de usar otro producto relacionado.
Marca compartida
Generalmente, los productos de una misma línea comparten una marca, lo que facilita a los consumidores la identificación de estos como parte de un grupo coherente de productos.
Segmentación del mercado
A través de las líneas de productos, las empresas pueden segmentar el mercado y dirigir cada línea a un público especifico, atendiendo a diferentes necesidades y preferencias.
Estrategia de extensión
Las empresas pueden emplear estrategias de extensión de línea para añadir nuevos productos que amplíen su oferta dentro de una categoría existente, a veces para capturar distintos niveles de poder adquisitivo.
Gestión y organización enfocada
Para la empresa, gestionar su oferta a través de líneas de productos facilita la planificación y organización interna, así como la asignación de recursos y estrategia de marketing.
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Ejemplos prácticos para entender una línea de producto
Ejemplo 1: Empresa de tecnología
Imaginemos una empresa de tecnología que ofrece productos como smartphones, tabletas y ordenadores portátiles. Aunque cada categoría de producto puede considerarse una línea de productos diferente, todas se engloban bajo el paraguas de dispositivos electrónicos y están diseñadas para funcionar de manera integrada, ofreciendo una experiencia de usuario uniforme.
Ejemplo 2: Marca de productos de belleza
Una marca de productos de belleza podría tener varias líneas de productos, como cuidado de la piel, maquillaje y fragancias. Cada línea se dirige a una necesidad específica del consumidor, pero todas mantienen una identidad de marca cohesiva y a menudo se promocionan juntas.
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