¿Qué es packaging?

Packaging forma parte de la estrategia de marketing que acompaña a un producto, apostando por estrategias de diseño para diferenciarse de la competencia.

Packaging significa en español “empaque, embalaje o presentación”, se usa en el marketing haciendo referencia a lo que envuelve el producto, es decir, la etiqueta y todos los datos que aparezcan en el embalaje.

Su definición se basa en dos conceptos:

• Funcional: protección del producto durante la venta, transporte y manipulación en su distribución.
• Comunicacional: ofrece información sobre el producto con el fin de captar al cliente y atraerlo para su venta.

¿Cómo debe ser el packaging en tu empresa?

El packaging debe ser personalizado para tu marca, de manera que conecte de forma rápida con el usuario, normalmente suelen incluir logotipos e imágenes claves que representan el producto.

Así, se consigue crear una historia que si llega al cliente llevará a la adquisición del producto en poco tiempo.

El diseño de packaging tiene que estar basado en unas estrategias donde la identidad corporativa de la empresa esté en concordancia con el diseño.

Por ejemplo, una empresa que vende productos ecológicos debe tener un diseño acorde y mostrar las palabras “ECO”, destacando que su fabricación está hecha con productos reciclados.

Beneficios y aspectos importantes de packaging

El packaging personalizado estará presente en internet a la vista de cualquier persona que use las redes sociales, además si consiguen un packaging útil para la vida diaria de una persona hará que tu marca esté visible hasta por las calles.

Por tanto, los aspectos que debes tener en cuenta para crearlo:

• Comercial: conoce a tu cliente y los canales de difusión, además debes comprobar si hay algún packaging anterior que se parezca al tuyo y como ha funcionado su difusión.
• Distribución: elige un medio de transporte que sea rentable y que ofrezca seguridad en el almacenamiento del producto hasta la entrega al cliente.
• Imagen corporativa: define la identidad de la marca y cuáles son sus valores.
• Legalidad: según el tipo de producto el packaging debe contener datos diferentes.

Tipos de packaging o embalajes

Dependiendo del tipo de producto las estrategias de packaging pueden ser de tres tipos:

• Primario: que no se puede separar del producto, como por ejemplo un vaso.
• Secundario: este agrupa unidades, por ejemplo, si compras un pack de agua grande, en su interior habrá botellas individuales.
• Terciario: solo tienen la función de proteger y dar imagen a la marca, como son las cajas de cartón.

Con packaging añades valor al producto que contiene, ofreciendo diferentes formatos, utilidades, embalajes ecológicos y diseñarlos según las necesidades del usuario.